运动服装的市场,运动服装的市场调研分析
大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于运动服装的市场的问题,于是小编就整理了2个相关介绍运动服装的市场的解答,让我们一起看看吧。
李宁为什么卖得那么贵?
曾经,李宁,是80后和90后童年挥之不去的烙印。
20多年以前,小田还在镇上读小学,经常会为校服和各种杂牌鞋感到自卑,那时候,全镇的妈妈们不分品牌,不分型号,一律给运动鞋取名为:「旅游鞋」。
穿着杂牌旅游鞋和校服参加校园运动会,同班暗恋的女孩一身都是李宁,从短袖,网球裙到运动鞋,无一不是显眼的李宁的红旗Logo,在阳光下熠熠生辉。
从那一刻起,李宁,在心里就打下了深深的差距烙印。
李宁,于1990年创立,为亚运会代言后更是一炮走红,90年代中期,是一度占据中国体育用品市场、运动服饰市场最大份额的民族品牌。
不像北上广一线大城市,小镇的人们没有听过什么耐克和阿迪,相形之下,李宁这样的国货不仅能保真,还有体操王子的光环加持,稍微富裕些的国企职工都会省下钱来,给孩子买李宁和安踏的运动衣和运动鞋。
彼时,香港和澳门才回归不久,中国也刚刚加入WTO,人民还在齐心协力奔小康,满大街都是******和***鳄鱼。
李宁和安踏为首的国民品牌,就是三四线小镇孩子眼中最奢侈的大牌。
小田为穿不起李宁而感到自卑,直到妈妈买了人生中第一双李宁「阿甘鞋」,才终于在喜欢的女孩面前,稍稍能抬起头来。
中国李宁只是李宁运动品牌的一个支线。主打更高的品质范儿和更好的设计感,价格自然也就会高一些。还有它也是国内运动品牌的行业老大,整体的发展自然也是最好。它自己也有这样的经济实力和设计团队来做这个支线。李宁已经走出国门,走向世界,在纽约发布了自己的品牌发布会和设立自己的专卖店。
安德玛销量远低于耐克、阿迪,耐克、阿迪之外还有运动市场吗?
运动项目那么多,在强敌当道的时代,选择一个领域做精做透,只有专注才能活得更好!
除了鞋服、运动装备还包含设备器具呀。比如羽毛球的尤尼克斯、乒乓球的双鱼、篮球的斯博丁……他们不都有自己专长的一面吗!
当然有了,耐克、阿迪为了中国市场,已经加入价格战,说明什么呢?
也说明国产运动品牌崛起,说明国人越来越看重品质,不再执迷于那个品牌标志,让国际运动品牌巨头放下身段,不再傲娇。
举个例子,消费电子产品,从前都是外国产品的市场,什么时候开始大家不再纠结买进口产品了呢?冰箱、洗衣机、空调、电视机,哪一个不是国产品牌销量遥遥领先。再说到手机,苹果在中国市场份额已经连续几个季度下降,可以看到不久将来会进一步下降。
国产质量提升之后,国内市场会完全激活,这些国产品牌将逆流而上。一个老运动品牌,青岛双星,一度是鞋类著名品牌,80后应该都有记忆,小时候一双双星足球鞋作为生日礼物,开心好几天。
一度销声匿迹,如今大街上细心观察的朋友,可以发现不少小姐姐小哥哥开始穿双星的鞋子了,给人特别精神,特别清爽的感觉。
市场那么大,国产品牌如李宁、安踏都在不断推陈出新,产品质量提升非常大,不可一世的诺基亚手机都销声匿迹了,耐克阿迪怎能霸占市场呢?
很多市场都存在着马太效应,即赢家通吃的现象,但鞋服领域肯定不是这样——即便你耐克、阿迪再厉害,也吃不下整个市场。别说安德玛、安踏、李宁这些牌子还算响的,就是福建的各种八哥板鞋、沃特篮球鞋都活得好好的。没办法,市场大、高频次消费品,一两家公司真的吃不完。
按专业来分,运动鞋服市场,亚瑟士、美津浓等牌子是可以分阿迪、耐克在跑步鞋方面一杯羹的,而茵宝、乐途等瓜分一下足球鞋服的市场也很滋润,像锐步、安德玛这些,在篮球领域照样可以活得有声有色。阿迪、耐克虽然是运动鞋服领域综合的前二,但并不是每一项都第一哦!
再者,品牌主要是要获取消费者心智认可,并不是所有人都喜欢阿迪、耐克的。说白了,一双阿迪、耐克的鞋不见得比一双安德玛贵,但是你喜欢哈登就会买阿迪,喜欢泡椒就会买耐克,而喜欢库里,很可能就买安德玛——说到底,不是比哪家牌子更有粉丝么?你看那么多牌子都签了球星,安踏都有汤普森,李宁有韦德,谁没个粉丝?所以,阿迪、耐克怎么吃光整个市场?
到此,以上就是小编对于运动服装的市场的问题就介绍到这了,希望介绍关于运动服装的市场的2点解答对大家有用。
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